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豐年豐和品牌重塑成果
DELIVERING DELIGHT
為每個世代 注入歡心活力
1990年代,豐年曾以「豐年果糖是好糖」廣告家喻戶曉、紅極一時,是讓許多六、七年級生記憶深刻的經典台詞,也奠定了豐年在消費者心中甜蜜可口的印象。豐年豐和企業 FONEN & FONHER 為豐年果糖母公司,是台灣最大的高果玉米糖漿(以下簡稱果糖)製造商,也是可口可樂、百事可樂、黑松、金車、味丹等國內外知名飲料與食品大廠的供應商,從1964年創立至今到專注於發展果糖30多年,穩定肩負著我國一半以上的果糖內需市場。
然而,隨著時代演進,豐年果糖仍以產品為人所熟知,但其品牌定位、品牌特色及豐年豐和的企業核心價值卻鮮為人知,品牌視覺調性也無法呈現其一致性。think品牌顧問很榮幸能在當前欲品牌化、兩代傳承接棒之際,透過內部訪談、共識營及外部市場調研、來形塑豐年之品牌價值,改造Logo等企業識別系統,帶來全新品牌形象,協助豐年豐和建立更全面的品牌化目標。
Rebrand DNA &
New Tagline
重塑DNA與全新品牌標語
※ 品牌共識營,開啟傳產內部對話
品牌重塑的首要目標,是對內的理解與對外溝通。think品牌顧問在豐年台南總公司舉辦兩場品牌共識營(Brand Workshop),邀請業務、內勤、廠務、研發等超過60位跨部門同仁共同參與,討論品牌現況與未來展望。對相對傳統保守的傳產團隊來說,能夠面對面交流、互動、發表意見,其實是相當珍貴難得的經驗;也讓年輕的企業領導人,能夠更了解老中青三代員工的想法,進而讓品牌化的過程能由內而外傳遞出企業精神。
※ 社群聲量觀測,了解果糖相關議題擬定溝通策略
糖業是民生經濟之本,而肩負著我國糖業發展重任的豐年,其實則是陪伴台灣飲料文化發展的重要幕後推手。其產品應用於傳統古早味冰品、運動飲料、碳酸飲料、瓶裝茶飲到手搖飲等。此次我們也透過社群口碑資料庫觀測分析,協助豐年釐清近年來果糖議題的各項評價,作為未來發展品牌策略的參考。未來品牌將以更全面的溝通方式,來傳遞產品的特色與優勢與其品牌價值。
※ 重塑企業DNA,闡述品牌價值的新願景
綜合調研成果與未來經營方向,將豐年企業DNA重新定義為:誠穩守恆(Firm)、在地陪伴(Familiar)、異業拓展(Finder)等三大項核心價值;並發展出全新標語「Delivering Delight 為每個世代 注入歡心活力」。每個世代、每瓶飲料、每一口暢快淋漓的滋味,都有豐年專注勤懇、默默投入的軌跡。期許以此新標語之願景和目標,帶來豐年企業全新氣象。期許未來的品牌發展,不再只著眼於單一的果糖產品,而能傳遞出更宏觀的使命與願景。
New Logo & Pattern Design
全新品牌識別系統與圖騰設計
「 安心美味的微笑曲線 」此次的品牌重塑以奠基豐年品牌事業的果糖原料—「玉米」為核心概念,並結合親切愉悅的微笑意象,傳遞「Delivering Delight 為每個世代 注入歡心活力」的企業精神與承諾;色彩延續石董事長手繪的初代商標經典配色,進化為明亮飽和的紅、綠、黃三色,展現更年輕清新、充滿活力正能量的嶄新氣象。
豐年早已是家喻戶曉的大企業,品牌形象的延伸應用物更為豐富,為符合其多樣性並可靈活應用,think品牌顧問在LOGO造型的架構下,將其拆解成三塊無機型延伸出線條與色塊的輔助圖型,讓整體品牌識別系統能擴展得更遠更深,也符合品牌標語的意涵,呈現出品牌的一致性和專業度及信任感。
Work Scope
此次豐年品牌重塑流程相當嚴謹且完整,透過品牌洞察來了解市場、消費者、社群輿論想法,用品牌共識營來整合公司內部的觀點,最後透過全新的品牌識別Logo和圖騰及全新標語來傳遞企業精神與產品價值。think品牌顧問很高興此次能有機會協助豐年rebranding品牌再造的歷程,協助陪伴台灣飲料界發展的重要推手,來邁入下個全新的里程碑。從過去、現在、到未來持續為每個努力生活的你、 為每個値得肯定的時刻注入源源不絕的快樂動能,創造出每個世代,都有那一口專屬的感動滋味。
- 品牌共識營、企業訪談
- 社群聲量分析與洞察
- 品牌標語
- 品牌識別系統
- 應用系統設計
- B2B 業務簡報規劃設計
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