緩解飆漲成本，供給量與加工成本

豐年豐和品牌重塑成果

DELIVERING DELIGHT

為每個世代 注入歡心活力

DELIVERING DELIGHT

為每個世代 注入歡心活力

1990年代，豐年曾以「豐年果糖是好糖」廣告家喻戶曉、紅極一時，是讓許多六、七年級生記憶深刻的經典台詞，也奠定了豐年在消費者心中甜蜜可口的印象。豐年豐和企業 FONEN & FONHER 為豐年果糖母公司，是台灣最大的高果玉米糖漿（以下簡稱果糖）製造商，也是可口可樂、百事可樂、黑松、金車、味丹等國內外知名飲料與食品大廠的供應商，從1964年創立至今到專注於發展果糖30多年，穩定肩負著我國一半以上的果糖內需市場。

然而，隨著時代演進，豐年果糖仍以產品為人所熟知，但其品牌定位、品牌特色及豐年豐和的企業核心價值卻鮮為人知，品牌視覺調性也無法呈現其一致性。think品牌顧問很榮幸能在當前欲品牌化、兩代傳承接棒之際，透過內部訪談、共識營及外部市場調研、來形塑豐年之品牌價值，改造Logo等企業識別系統，帶來全新品牌形象，協助豐年豐和建立更全面的品牌化目標。

Rebrand DNA & 

New Tagline

重塑DNA與全新品牌標語

※ 品牌共識營，開啟傳產內部對話

品牌重塑的首要目標，是對內的理解與對外溝通。think品牌顧問在豐年台南總公司舉辦兩場品牌共識營(Brand Workshop)，邀請業務、內勤、廠務、研發等超過60位跨部門同仁共同參與，討論品牌現況與未來展望。對相對傳統保守的傳產團隊來說，能夠面對面交流、互動、發表意見，其實是相當珍貴難得的經驗；也讓年輕的企業領導人，能夠更了解老中青三代員工的想法，進而讓品牌化的過程能由內而外傳遞出企業精神。

※ 社群聲量觀測，了解果糖相關議題擬定溝通策略

糖業是民生經濟之本，而肩負著我國糖業發展重任的豐年，其實則是陪伴台灣飲料文化發展的重要幕後推手。其產品應用於傳統古早味冰品、運動飲料、碳酸飲料、瓶裝茶飲到手搖飲等。此次我們也透過社群口碑資料庫觀測分析，協助豐年釐清近年來果糖議題的各項評價，作為未來發展品牌策略的參考。未來品牌將以更全面的溝通方式，來傳遞產品的特色與優勢與其品牌價值。

※ 重塑企業DNA，闡述品牌價值的新願景

綜合調研成果與未來經營方向，將豐年企業DNA重新定義為：誠穩守恆(Firm)、在地陪伴(Familiar)、異業拓展(Finder)等三大項核心價值；並發展出全新標語「Delivering Delight 為每個世代 注入歡心活力」。每個世代、每瓶飲料、每一口暢快淋漓的滋味，都有豐年專注勤懇、默默投入的軌跡。期許以此新標語之願景和目標，帶來豐年企業全新氣象。期許未來的品牌發展，不再只著眼於單一的果糖產品，而能傳遞出更宏觀的使命與願景。

New Logo & Pattern Design

全新品牌識別系統與圖騰設計

「 安心美味的微笑曲線 」此次的品牌重塑以奠基豐年品牌事業的果糖原料—「玉米」為核心概念，並結合親切愉悅的微笑意象，傳遞「Delivering Delight 為每個世代 注入歡心活力」的企業精神與承諾；色彩延續石董事長手繪的初代商標經典配色，進化為明亮飽和的紅、綠、黃三色，展現更年輕清新、充滿活力正能量的嶄新氣象。

豐年早已是家喻戶曉的大企業，品牌形象的延伸應用物更為豐富，為符合其多樣性並可靈活應用，think品牌顧問在LOGO造型的架構下，將其拆解成三塊無機型延伸出線條與色塊的輔助圖型，讓整體品牌識別系統能擴展得更遠更深，也符合品牌標語的意涵，呈現出品牌的一致性和專業度及信任感。